В маленьком городке Снеттишэм в продаже появился стиральный порошок, на пакете которого была изображена карточка для лото, Внутри каждого пакета один из номеров. Стоит собрать целую строчку на карточке, и фирма дарит вам золотые часы, холодильники и т. п. То ли произошла ошибка при упаковке, то ли еще что, но три женщины Снеттишэма подряд выиграли призы. В городок ринулись тысячи покупателей из соседних мест, все за новым стиральным порошком. Маленький магазин не знал подобного нашествия, и за первый же день продал 6 тысяч пакетов. Это и нужно было фирме, организовавшей такую рекламную махинацию. Газеты разнесли новость, и по Англии повсюду домохозяйки – надо им или не надо – искали порошок этой фирмы.